两笔过路费收租遇阻,反垄断法倒逼苹果重返创新
近期,苹果公司正在全球庆祝成立 50 周年,然而在这一象征性时刻,这家全球最赚钱的科技巨头,正面临一场前所未有的尴尬:它的核心利润引擎,两笔高达数百亿美元的“过路费”正面临被反垄断法切断的风险,而这背后,折射出的是苹果长时间缺乏重量级创新的隐痛。 一、过路费正在被反垄断切断 苹果的商业模式目前由硬件和服务双轮驱动。 2025 财年服务业务贡献了近 50% 的营业利润,收入达到一千多亿美元,服务业务高毛利增长的重要驱动之一,正是 App Store 开发者分成和谷歌默认搜索引擎协议这两笔平台过路费。但反垄断浪潮正在同时切断这两大利润来源,使这家曾经的创新巨头不得不直面转型阵痛。 1 、美国开发者已可用第三方支付跳过苹果税 长期以来,苹果对 App Store 内的数字商品和服务收取 30% 的佣金,业界称之为苹果税。游戏公司 Epic 因不满苹果这 30% 的平台抽成,于 2020 年起诉苹果,苹果虽然在大多数指控上胜诉,却在一个关键点上败了:法院认定苹果不得阻止开发者在应用内放置第三方支付链接,引导用户绕过 App Store 完成付款。 苹果的应对策略是阳奉阴违,允许链接存在,但对通过外部链接完成的交易收取 27% 的佣金,仅比原来少了 3 个百分点 , 同时设计了被法院称为恐吓屏幕的弹窗,刻意劝阻用户点击外部链接。 2025 年 4 月,法官直接认定苹果构成藐视法庭,苹果一名副总裁甚至因在庭审中作伪证,被法院移交联邦检察官进行刑事藐视调查。 法院的新判决意味着一个美国开发者完全可以在自己的应用里放一个按钮,写上点击前往官网订阅,价格更优惠,然后通过自己的支付渠道收款,苹果一分钱也抽不到。 不过故事还有后续。 2025 年底的判决确认,苹果日后可以向通过外部链接完成的交易收取一定的技术服务费,但具体比例须由苹果与 Epic 协商,或由法院根据公平合理原则裁定。问题是,双方谈判至今僵持,协议未成,这意味着目前美国出现了一个史无前例的局面:美国开发者现在可以通过外部支付链接销售数字商品,而苹果暂时无法分成。 2 、谷歌的年贡岌岌可危 如果说苹果税的问题还在胶着,那么另一笔更大的收入,也因法院的反垄断认定而岌岌可危。谷歌为成为 Safari 、 Siri 默认搜索,每年支付苹果约 200-260 亿美元,这笔收入曾是苹...