降价之后,中国区苹果税还有下调空间吗?
2025 年底,笔者还在感慨《 全球监管逼退苹果税,中国为何成了例外? 》。未曾想,短短数月后的 2026 年 3 月,苹果就做出历史性的让步,将中国区标准“苹果税”从 30% 降至 25% ,小型开发者计划费率从 15% 降至 12% 。然而对比欧盟、日本等开放生态,中国区仍维持封闭结构且费率未达最优,今天就和大家聊聊,这次下调的含金量,以及苹果税是否还有进一步下调的空间? 一、苹果税降价声明解读 先说说什么是苹果税,长期以来,苹果在 iOS 生态中的核心规则包括:必须通过应用内购买系统付费、禁止第三方应用商店、限制外部支付链接。这些规则使苹果能够对数字内容交易统一向应用开发者抽取佣金,开发者无法绕过。 苹果的降价声明这么说:根据与中国监管部门的沟通, Apple 将对中国的 App Store 进行调整……我们承诺对所有开发者保持公平透明的条款,并始终为在中国分发 App 的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的 App Store 费率。 这段话有几个关键信息:第一,降价不是苹果主动让利,而是监管要求。第二,苹果只承诺 " 不高于其他市场整体费率水平 " 。措辞是整体费率水平,而不是最低费率,只要中国区费率不是全球最高的,苹果就认为自己履行了承诺。第三,中国区没有第三方应用商店,没有替代支付系统。与欧盟、日本甚至美国不同,中国开发者只能通过苹果的系统和应用内购买收费,没有替代选项。 二、调价后,中国区费率在全球处于什么水平? 要回答这个问题,需要把各主要市场的费率结构拉出来对比。但需要注意:由于各市场开放程度不同,单纯比较名义费率没有意义,关键是开发者实际能获得的最优费率。 1 、 Epic 反垄断诉讼打破美国苹果税 美国市场的苹果税改革核心推动力量是 Epic 公司与苹果之间长达五年的反垄断诉讼。 2020 年 8 月, Epic 在《堡垒之夜》中引入了绕过苹果应用内支付系统的直接支付选项,苹果随即下架该游戏, Epic 随即提起反垄断诉讼。这场诉讼的核心诉求是打破苹果对 iOS 应用分发和支付系统的垄断控制。 2021 年 9 月,加州北区法院作出一审判决,明确裁定苹果不得禁止开发者通过应用内链...